Корейці придумали термін ЧОКЧОК для опису ефекту сяючої, здорової шкіри. Західна індустрія краси традиційно маскує вологий блиск за допомогою матуючих засобів, але ефект ЧОКЧОК допомагає шкірі виглядати красивіше та здоровіше. Зволоження є ключовим етапом догляду за шкірою, що допомагає їй утримувати вологу.